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Le texte de l'ouvrage est affiché sans images ni formules.
Version complète le travail est disponible dans l'onglet "Fichiers de travail" au format PDF

INTRODUCTION

Nous sommes au 21ème siècle, la publicité se développe et atteint peut-être son apogée. La publicité est devenue tellement ancrée dans nos vies que chaque jour, lorsque nous allons au travail ou à l'école, nous voyons des panneaux d'affichage, des panneaux et des publicités. Exactement la même chose se produit lorsque nous allumons la télévision. Partout dans notre monde, il y a de la publicité.

Comme l'a dit le linguiste et psychologue soviétique Nikolaï Ivanovitch Jinkine : « La parole est un canal de développement de l'intelligence ; plus tôt la langue est apprise, plus la connaissance sera assimilée facilement et pleinement. »

La parole est une manière de savoir connexions complexes la nature, les choses, la société et la transmission de ces informations par la communication. L'organisation du discours doit être correcte, alors seulement nous recevrons des informations fiables. La publicité est une information. Malheureusement, les sources publicitaires ne sont pas linguistiquement exactes.

Cible de ce travail de recherche - pour identifier l'orthographe, la ponctuation, le discours et erreurs grammaticales dans les textes des produits publicitaires, esquisser les moyens de les éradiquer.

Tâches recherche:

Analyser la matière étudiée;

Identifiez les causes des erreurs courantes dans la publicité.

Objet d'étude Ce travail comprend toutes sortes de publicités, panneaux d’affichage et panneaux.

Sujet d'étude: fautes d’orthographe, de ponctuation, d’orthographe et de grammaire.

Hypothèse: en lien avec la diffusion et le développement de la publicité, son régime orthographique nécessite un contrôle et une correction ;

Méthodes et techniques de base : collecte d'informations (annonces comportant des erreurs), analyse des erreurs commises dans les annonces.

Matériel pour les travaux de recherche ont été récupérés sur des panneaux d'affichage accrochés dans les rues de notre pays.

Vie l'homme moderne C’est impossible à imaginer sans publicité. La publicité est un domaine dynamique et en évolution rapide activité humaine. Pendant des siècles, il accompagne les gens. Le contenu et la nature de la publicité évoluent avec et sous l'influence des changements dans les formes et les modes d'organisation du mode de vie. vie humaine. Les principaux facteurs de développement des activités publicitaires sont les besoins de production, de commerce et de finance, la forme de gouvernement, les objectifs des diverses confessions religieuses, des hommes politiques et des citoyens ordinaires. Entre autres choses, la publicité fait partie de la culture humaine universelle, qui se développe selon ses propres lois internes.

Déjà dans l’Antiquité, les commerçants établissaient des liens avec leurs clients par le biais d’appels verbaux directs. Les espaces de vente étaient remplis de cris forts et répétés de la part des vendeurs. Ce n'est pas un hasard si le mot « publicité » vient du latin reclame (reclamare) – reprendre le cri, crier encore, appeler, crier.

Si vous regardez l’histoire, vous découvrirez qu’une sorte de publicité existait dans les temps anciens. La proto-publicité était la principale forme de communication commerciale, qui rassemble les principales formes de moyens de communication qui se sont développées indépendamment au fil du temps. En tant qu'éléments de la proto-publicité, nous pouvons identifier les débuts de formes de communication marketing désormais développées telles que la publicité (y compris personnelle, commerciale, politique, etc.), le marketing direct, la promotion des ventes, les foires, le parrainage, etc.

DANS La Grèce ancienne Et Rome antique dominé options orales textes publicitaires. Il s'agissait notamment des cris des commerçants, qui sont même devenus plus tard un genre à part entière. La publicité écrite n’était pas largement utilisée dans le monde antique. Cela est probablement dû à la relative rareté des personnes alphabétisées, au coût élevé de rédaction des textes proto-publicitaires et à la rareté de leurs supports (papyrus et parchemin). Les anciens Romains avaient des processions solennelles communes qui servaient à compléter les événements triomphaux. On peut dire que ces cortèges comportaient des éléments de publicité : discours élogieux, démonstration de trophées obtenus lors des batailles. Le même objectif et non moins efficace était atteint par les inscriptions solennelles de louange en l'honneur des dirigeants et des généraux, que les Romains sculptaient non seulement sur les statues, mais aussi sur les frontons des arcs de triomphe érigés à l'occasion d'honorer les héros guerriers. C’est ainsi que la puissance de l’État romain s’est manifestée de manière claire et tangible, ce qui a eu un impact positif considérable sur les sentiments patriotiques des citoyens.

A ces moyens de communication verbale, on peut également ajouter des informations sur certains artisans, commerçants, hommes politiques, etc. transmises par les gens « par le bouche à oreille ». Par le bouche à oreille, les informations sur la qualité des biens produits et vendus s'étalent parfois sur des périodes assez longues. les distances, stimulant les anciens entrepreneurs à prendre soin de leur bonne réputation. Se former une image favorable du vendeur était déjà l'un des principaux objectifs de la proto-publicité. Plus loin bonne réputation travaillait pour son propriétaire.

Ainsi, déjà dans la période de l'Antiquité, on observe développement actif processus publicitaire sous formes orales et visuelles. En outre, il existe des preuves d'une réglementation des activités publicitaires par les agences gouvernementales et d'exigences de véracité et de fiabilité des messages publicitaires.

Au Moyen Âge, la volonté de professionnaliser la publicité est clairement visible. Grande importance Les activités publicitaires des hérauts de la ville et des serviteurs chevaleresques - hérauts - sont acquises. Le métier d'aboyeur stationnaire est apparu, dont les tâches consistaient notamment à attirer les clients vers les magasins de détail, les tavernes, les ateliers d'artisans et les produits publicitaires.

L’imprimerie a entraîné des changements dans les formes de publicité et a créé les conditions préalables à de nouveaux genres. Ces formes de publicité apparaissent sous forme de dépliants imprimés, de listes de prix, de catalogues et de prospectus. Il y a un changement dans la méthode de fabrication et, par conséquent, dans le type de produits publicitaires déjà devenus familiers, par exemple les affiches, les panneaux, les emblèmes ; ils sont devenus imprimés.

Les XIXème et XXème siècles sont passés sous le signe du progrès technologique. Les nouvelles inventions de l'humanité, telles que la photographie, le cinéma, la radio, ont modifié la forme habituelle de la publicité, la rendant plus diversifiée et, surtout, accessible à un grand nombre de personnes en même temps.

Tous les types d’art possibles sont impliqués dans la publicité. Le genre de l’affiche, qui atteint précisément à cette époque son apogée, revêt une importance particulière. La différenciation des styles artistiques contribue au développement de styles publicitaires originaux. Les activités publicitaires deviennent créatives.

On constate une tendance émergente vers une spécialisation dans les activités publicitaires. Le développement des agences de presse se poursuit, utilisant les capacités de la presse à des fins publicitaires. Des campagnes publicitaires massives commencent à être menées, dans lesquelles de nouvelles formes de publicité sont utilisées. Une attention particulière est notamment portée au packaging des produits, des slogans sont inventés et des jingles sont composés. Progressivement, les agences de presse se transforment en agences de publicité modernes qui utilisent toute la gamme des outils publicitaires qui composent cycle complet publicité pour les produits.

En Europe, des expositions industrielles sont organisées à des fins publicitaires, dont beaucoup acquièrent un caractère international. Les fabricants pouvaient, en organisant de telles expositions, élargir les limites des ventes de leurs produits, et le système d'attribution de médailles de qualité était un puissant outil publicitaire.

Le développement du processus publicitaire dans l’État russe a suivi le même chemin qu’en Europe occidentale. Cependant caractéristiques distinctives La culture russe a laissé sa marque sur les types et les formes de publicité. L'analogue des hérauts européens en Russie était le troène, mentionné dans le « Conte des années passées » déjà en 992. La publicité orale folklorique représente la couche la plus riche de l'art populaire russe. La créativité publicitaire des marchands ambulants (on les appelait « colporteurs », « ofeni »), des aboyeurs stationnaires, des commerçants équitables, des « grands-pères booty » (aboyeurs marmonnés lors de spectacles farfelus) est bien connue ; tous ont apporté une contribution significative à la développement de la publicité en Russie.

Publicité artétait à l'origine représenté dans l'État russe par le « lubok ». Lubok est une image avec une image vaste et intelligible, représentant des sujets de publicité commerciale, religieuse, sociale et politique. D’autres genres de publicité visuelle, en particulier l’affiche, proviennent de l’imprimé populaire. Fin XIXème – début XXème siècles. Le style d’impression populaire était demandé par les artistes primitivistes M. Larionov, N. Goncharova, ainsi que K. Malevich et dans les fenêtres ROSTA de V. Mayakovsky.

Affiches, panneaux, affiches - tous, d'une manière ou d'une autre, ont été présentés en Russie comme l'un des types de publicité, cependant, ils ont atteint leur apogée dans le travail des artistes de l'association World of Art, qui ont créé non seulement œuvres remarquables du genre visuel, mais aussi de nombreux chefs-d'œuvre de la publicité.

Publicité imprimée, connue dans l'État russe depuis le XVIIe siècle. Depuis les réformes de Pierre Ier, ce phénomène s'est largement répandu. Des affiches imprimées, des dépliants, puis des journaux, des programmes de théâtre, des brochures, des catalogues, des cartes de visite, des cartes publicitaires et des encarts apparaissent. Publicité dans presse russe présente les mêmes caractéristiques de développement qu'en Europe et aux États-Unis. Dans le 19ème siècle Le passage des publicités imprimées aux campagnes publicitaires à grande échelle s'amorce, la commercialisation de la presse et la professionnalisation de la publicité s'opèrent, ce qui se traduit par la création d'agences de publicité dont la plus célèbre est la société de L. Metzel.

Le développement du commerce et de l'industrie en Russie a conduit à l'émergence de types de publicité tels que les marques, les noms de marque, les emballages, les étiquettes, les documents commerciaux sur papier à en-tête, etc. Tous ces types de publicité, présentant des similitudes internes avec des types de publicité similaires en Europe et dans le monde. Les États-Unis avaient leurs propres caractéristiques distinctives, conditionnées par les capacités et les tâches de l'économie nationale et les traditions de la culture russe.

Les changements survenus en Russie avec l’arrivée au pouvoir des bolcheviks en octobre 1917 ont également marqué le développement de la publicité. V.I. Lénine et la direction du Parti bolchevique ont très bien compris le rôle de l'agitation, de la propagande et de la publicité dans la gouvernance de l'État. La tâche de conserver le pouvoir présupposait l'établissement d'un contrôle sur l'espace de l'information, c'est pourquoi, parmi les premiers, le « Décret sur la presse » et le « Décret sur l'introduction d'un monopole d'État sur la publicité » ont été publiés, qui interdisaient tout publications imprimées, et a également transféré à l'État un droit de monopole à l'information non seulement dans le domaine politique, mais aussi dans le domaine économique et commercial.

Pendant le Nouveau politique économique(NEP), l'État abandonne le principe de monopolisation du commerce et de l'industrie, ne laissant sous son contrôle que la production à grande échelle, commerce extérieur et la publicité. Le monopole des activités publicitaires a été attribué par la loi aux entreprises d'État. Les agences de publicité d'État créées, bien qu'elles exécutaient des commandes d'annonceurs privés, considéraient toujours que leur tâche principale était la promotion des produits des sociétés d'État. La publicité commerciale au cours de cette période remplit des tâches politiques et idéologiques importantes pour les autorités, qui peuvent être retracées à travers toute l'histoire de la Russie soviétique.

L'industrialisation de l'URSS et la transition vers une économie planifiée n'ont pas seulement modifié la structure activité économique, mais aussi les bases de la publicité. Si dans la société occidentale, la publicité aidait les consommateurs à naviguer sur le marché des biens et des services, alors dans la société occidentale, la publicité aidait les consommateurs à naviguer sur le marché des biens et des services. économie soviétique Compte tenu du faible pouvoir d'achat de la population et de l'absence de concurrence, les activités publicitaires avaient pour tâche de créer une demande pour les produits des entreprises publiques.

En URSS, la publicité était étroitement liée aux tâches d'agitation et de propagande. Exemples frappants la publicité politique et sociale créée en Union soviétique est toujours d'actualité. Affiches publicitaires de la Grande Époque Guerre patriotique- ce sont les meilleurs exemples de créativité publicitaire sociale.

Les changements socio-économiques survenus en Russie, l'effondrement de l'URSS et la transition vers des réformes de marché ont complètement modifié les approches en matière de publicité. La liberté d'expression et l'abolition de la censure ont permis d'utiliser une grande variété de sujets et de sujets publicitaires pour la publicité. Le processus de privatisation de la propriété, l'émergence de « pyramides financières » ont eu lieu à l'aide de campagnes publicitaires à grande échelle telles que la publicité des sociétés financières et des banques « MMM », « Maison russe de Seling », « Immobilier russe », "Hoper-Invest", "Hermes", "Moscow Real Estate" ", Banque "Imperial", etc. Les conditions socioculturelles du développement de la société post-soviétique ont contribué à l'énorme popularité des publicités de ces sociétés et au succès de leurs activités, qui, malheureusement, étaient associées à des technologies frauduleuses.

Le déclin de la production dans tous les secteurs de l'économie nationale et l'ouverture du marché russe aux produits étrangers ont conduit à l'expansion des sociétés transnationales qui ont mené de puissantes campagnes publicitaires pour leurs produits. Depuis 1995, en tant que leaders des budgets publicitaires, ils se sont longtemps fixés sur Télévision russe Cadbury, Procter&Gamble, Mars, Wrigley, Stimorol, Nestlé. La position de leader sur le marché publicitaire est fermement occupée par les marques de biens de consommation et, par conséquent, par les entreprises qui promeuvent ces marques. Au début, ils ont utilisé des publicités déjà testées sur les marchés mondiaux, puis ont ensuite créé des vidéos nationales mentalement proches du consommateur russe potentiel.

Le marché publicitaire comprend des milliers d'entreprises nationales et étrangères qui exécutent les commandes des annonceurs en utilisant tous les moyens publicitaires disponibles. La télévision, la radio et la presse occupent des positions fortes sur le marché publicitaire, mais la publicité sur Internet se développe à pas de géant. Aucune entreprise ne fonctionne sans services de publicité. La publicité est devenue partie intégrante de la vie de l'ensemble de la société russe, et le processus de transition vers société de l'information fait de la publicité non seulement le « moteur du commerce », mais aussi de la culture. Mais la culture linguistique manifestée dans la publicité exprime aussi le niveau de culture linguistique de la population. Que voit-on ?

II. Fautes d'orthographe dans les publicités

Les fautes d'orthographe sont les plus courantes. Pour analyser les fautes d'orthographe dans la publicité, vous devez comprendre ce que sont l'orthographe et l'orthographe. L'orthographe est une branche de la science du langage qui définit un système de règles pour l'écriture des mots.

Ou autre exemple, un panneau publicitaire annonce qu’une entreprise installe « Aluminium vitraux et balcons" (station de métro "Savelovskaya", Moscou). Des erreurs ont été commises dans le mot « aluminium », où le double n'est tout simplement pas nécessaire L, les distributeurs publicitaires ont également oublié l'un des suffixes de ce mot - ET.

L’orthographe des préfixes laisse également à désirer. Il ne faut pas oublier que toute partie d'un mot a une signification à la fois grammaticale et lexicale. Au 5 rue Raskovaya, près de la Banque de Moscou, il y a un petit café avec une pancarte « Boissons pression ». A première vue, rien de spécial. Mais il existe une division claire des significations des préfixes ras-ros dans un tel usage : si l'on entend que les boissons sont versées avec soi-même, alors cela s'appelle « Boissons versées », et le préfixe ici est sous accent, et le préfixe ras (z) - avec un usage similaire signifie que les boissons formaient une flaque d'eau sur le sol ! Pas plus et pas différent !

Les règles d'orthographe des prépositions en russe sont assez simples : vous devez vous rappeler quelles prépositions sont écrites avec un trait d'union, lesquelles sont écrites ensemble et lesquelles séparément. La préposition « dehors » s’écrit séparément, puisqu’entre la préposition et le nom on peut insérer un mot, par exemple : hors de la longue ligne.

Mais ce qui est le plus surprenant, c'est la présence de telles erreurs à la télévision, notamment dans l'intro du journal télévisé de Channel One du 1er septembre : « Bonjour, école!". Voyant une erreur aussi élémentaire, j'ai immédiatement envie de renvoyer les employés de la chaîne à l'école !

La deuxième erreur la plus courante dans les produits publicitaires concerne les erreurs grammaticales. Pour parler d’erreurs grammaticales, voyons un peu : qu’est-ce que c’est d’ailleurs ? Les erreurs grammaticales sont le non-respect des normes de formation des mots et de formation des formes, des normes de connexions syntaxiques entre les mots d'une phrase et d'une phrase.

Dans la première annonce, nous voyons l'utilisation incorrecte du nom « pantalon » dans pluriel. Bonne orthographe de ce mot est "pantalon". Cette erreur est assez souvent commise dans le discours de tous les jours par les gens : par exemple, beaucoup de « bas » - au lieu de « bas », beaucoup de « chaussettes » au lieu de « chaussettes ».

Dans les exemples suivants, nous voyons un exemple typique de tautologie : pharmacie - pharmacie, lait du lait.

Peut-être que de telles « lacunes » sont délibérément faites par les annonceurs. Dans la recherche de la « compréhensibilité », de la « proximité avec les gens », des mots familiers (ou plutôt déformés !), des phrases et l'utilisation de mots dans des sens qui leur sont inhabituels sont utilisés.

Les erreurs grammaticales affectent involontairement l'adéquation de la perception signification lexicale mots Un exemple de telles erreurs est un stand publicitaire sur le marché avec l'inscription : « Pilaf de Temiryazev" Cette inscription a un double sens, puisque le mot « Timiryazev » peut avoir deux sens : soit c'est le nom du physiologiste russe dont les créateurs ont décidé de faire leur pilaf, soit ce nom a la localité d'où vient ce délicieux pilaf. Mais cela ne veut pas dire que « Temiryazev » est écrit à travers ET.

Ou bien la société Bosch a décidé de faire la publicité de son nouveau réfrigérateur avec l'inscription : « Nouveau ! Réfrigérateur pour casseroles et bocaux de 3 litres. Il y a aussi une double compréhension de cette phrase, à savoir que le réfrigérateur est uniquement destiné aux casseroles et uniquement aux canettes de trois litres. Ou bien des pots et des pots de trois litres peuvent y être placés. Ce type d’erreur se situe à la frontière entre la grammaire et le style.

IV. Erreurs de ponctuation dans les publicités

La ponctuation est une branche de la science du langage qui définit le système des signes de ponctuation et les règles de leur placement.

Les ponctogrammes aident l'écrivain à exprimer ses pensées et ses sentiments, et le lecteur à comprendre plus précisément le texte et à le lire de manière expressive.

Exemples de telles erreurs "C'est toujours frais parce que c'est à proximité." Il n'y a pas de virgule après le mot « frais », puisqu'une virgule est toujours placée avant la conjonction « parce que ».

Ou un panneau publicitaire (étude notariale à Tobolsk) "Le non-paiement du salaire est un délit passible d'une peine pouvant aller jusqu'à 5 ans." Signes mal placés dans une phrase complexe... De plus, le mot « prévu » doit être écrit avec un H, car dans ce contexte il s'agit d'un participe court. Cela soulève la question : quelle est la compétence des employés de bureau ?

Les raisons suivantes sont subjectives :

méconnaissance des traits d'identification des segments sémantiques à mettre en évidence par des signes de ponctuation ;

manque de connaissances en analyse syntaxique et sémantique des phrases.

Les exemples donnés d'erreurs de ponctuation, bien sûr, n'affectent pas autant le sens du dicton, mais il est peu probable que toute personne alphabétisée veuille utiliser des biens ou des services si, lors de leur publicité, des erreurs de ponctuation ont été commises sur la base de règles qui sont étudiés comme bases au lycée !

CONCLUSION

Après avoir analysé le matériel collecté sur un problème donné, nous avons découvert que les erreurs dans la publicité extérieure associées à des violations des normes d'orthographe, de ponctuation, de grammaire et de style sont le résultat de l'analphabétisme des « auteurs ». La plupart d'entre elles étaient des fautes d'orthographe, ce qui nous indique que les créateurs de telles publicités ne connaissent pas bien les règles de base de la langue russe, ont un faible niveau de lecture et, dans la plupart des cas de création de publicités contenant des erreurs, il s'agit très probablement simplement de fautes d'orthographe. inattentif.

Les erreurs identifiées sont associées à l'attitude irresponsable des annonceurs à l'égard de leur travail.

Les créateurs de publicité ignorent souvent la large possibilité d'utiliser des signes de ponctuation, c'est-à-dire ne les placez pas dans Phrases complexes, à membres homogènes, dans des phrases avec des membres de phrase isolés, avec des adresses, ce qui est très probablement une conséquence de la méconnaissance des normes de ponctuation ou d'une réticence à « pondérer » le texte. Les problèmes grammaticaux sont associés au faible niveau de lecture des auteurs publicitaires.

Nous espérons que notre recherche aidera au moins d'une manière ou d'une autre les créateurs de publicité à surveiller l'orthographe de leurs textes. Et à l’avenir, il n’y aura plus de publicité analphabète de ce type.

SOURCES UTILISÉES

1. Voloshin P. À propos de ce que vous pouvez faire d'autre sur le canapé // Advertising World. - 2000. - N° 7. - P. 27.

3. Krylov I.V. Marketing. Sociologie des communications marketing. - M. : Centre, 1998.

Définition 1

L'une des exigences relatives à la langue d'un texte publicitaire est sa normativité, c'est-à-dire le respect des normes de la langue dans laquelle le texte est rédigé. La principale caractéristique de toute langue est la normativité. Il existe des normes orthoépiques, lexicales, orthographiques, de ponctuation, syntaxiques, lexicales et de style. La violation de l'une de ces règles est une erreur.

Types d'erreurs dans le texte publicitaire

• orthographe (mauvaise prononciation)
• lexical (violation de la compatibilité des mots dans le texte publicitaire, utilisation de mots dans un sens inhabituel)
• orthographe (orthographe altérée)
• ponctuation (ponctuation incorrecte)
• syntaxique (construction de phrase incorrecte)
• normes de style (utilisation de mots inhabituels pour le style)
• graphique (police incorrecte)
• morphologique (formation incorrecte des mots et de leurs formes)

Mais la charge fonctionnelle spécifique des textes publicitaires dicte une approche particulière de la notion d'erreurs dans les textes publicitaires.

Caractéristiques de l'approche d'identification des erreurs dans le texte publicitaire

• différence entre linguistique et normes de parole, permettant une certaine déviation du système linguistique strict, afin de créer un dispositif rhétorique ou stylistique ;
• l'erreur peut être intentionnelle.

La violation des normes linguistiques dans les textes publicitaires est dans la plupart des cas intentionnelle. De tels cas passent de la catégorie des « erreurs » à la catégorie de la « réception ». Il arrive souvent que le public ne perçoive pas le but de la violation de la norme ; si une violation est reconnue mais que son intention n’est pas perçue, il s’agit d’une technique qui a échoué.

Examinons certaines de ces techniques plus en détail.

Acceptation de l'erreur lexicale dans le texte publicitaire

Si une violation d'une norme lexicale dans un texte publicitaire est intentionnelle, elle est très probablement utilisée pour rendre le texte plus bref ou plus expressif. De plus, cette technique vise à augmenter la mémorisation du texte publicitaire : il est peu probable qu'une phrase familière à un locuteur natif qui répond à toutes les normes prenne rapidement pied dans le subconscient, et même en référence à la marque, mais le non conventionnel l'utilisation d'unités linguistiques distingue le texte du volume de toutes les informations perçues au quotidien, fait sa différence par rapport aux autres et attire l'attention.

Exemple 1

Traditionnellement, la présence de répétitions dans le texte est considérée comme une violation de la norme et un indicateur de la « pauvreté » de la langue. Mais dans les textes publicitaires, ils sont activement utilisés comme moyen d'attirer l'attention sur certains mots, par exemple : « Propreté ? purement marée"

Acceptation des erreurs de style dans le texte publicitaire

Très souvent, dans la publicité, il y a des noms non exclusifs langue littéraire mots et expressions vernaculaires, familiers ou d’argot. L'utilisation d'éléments d'argot est due au fait que les auteurs de textes publicitaires se concentrent sur la compétence linguistique et culturelle des consommateurs potentiels et tentent de parler une langue proche d'eux.

Exemple 2

Tous les exemples donnés ont été créés pour un public de jeunes et l'utilisation de l'argot des jeunes est tout à fait justifiée.

Acceptation des fautes d'orthographe dans le texte publicitaire

Exemple 3

« Sous les voiles du goût ! »

« Zone Neutre » au nom de la boisson du même nom.

Dans certains cas, la violation du graphisme et de l'orthographe est due à la volonté des auteurs d'écrire le nom de la marque dans le texte publicitaire, ce qui implique le public dans une sorte de jeu de langage :

Exemple 4

La violation des normes graphiques dans les textes publicitaires poursuit également des objectifs similaires.

Acceptation des erreurs morphologiques dans le texte publicitaire

Exemple 5

Violation norme littéraire dans le texte publicitaire, ce n'est pas toujours justifié et justifié. Ainsi, dans une publicité pour le café Nescafé, le slogan « Un café comme dans un café » s'affiche à l'écran sans virgule, ce qui est violation flagrante norme de ponctuation, qui ne supporte aucune charge fonctionnelle. Dans ce cas, une erreur courante se produit. Exemples similaires trouvés dans les textes publicitaires, mais ils sont rares, généralement caractéristiques des textes publicitaires d'importance locale. Dans la publicité fédérale, les violations des normes sont généralement un élément de créativité.

Soucieux de préserver la pureté de la langue, des militants ont même proposé d'établir pleinement et légalement des amendes pour les erreurs dans les textes publicitaires, mais jusqu'à présent, cette initiative n'a pas trouvé de soutien.

Comme le dit un de mes amis : « Avant de pouvoir faire de la publicité correctement, vous devez arrêter de faire de la publicité incorrecte. »

Dans cet article, nous déterminerons quelles erreurs publicitaires doivent être évitées. Et nous aurons même le temps d’affiner ensemble votre aimant client.

erreurs dans la publicité

Seuls les morts ne font aucune erreur. J'aime beaucoup cette phrase. Et pour moi personnellement, elle dit qu'il est impossible de faire l'option idéale.

Il y aura toujours quelque chose que vous pourrez creuser, surtout si vous regardez la publicité de quelqu'un d'autre que vous n'avez pas développée.

Et aujourd'hui, nous analyserons non seulement les erreurs lexicales et grammaticales dans la publicité, mais nous traiterons d'erreurs beaucoup plus complexes dans la publicité.

Alors allons-y tout de suite. Peu importe votre niveau d’expertise, quel que soit le nombre de récompenses que vous recevez, vous aurez toujours des erreurs.

Le plus important est de ne pas se retrouver dans une impasse, des erreurs typiques dans les messages publicitaires qui gâchent tout lorsque des défauts mineurs réduisent simplement la conversion.

Par conséquent, aujourd'hui, nous discuterons le plus exemples effrayants et les raisons pour lesquelles, si nous étions en Corée du Nord, lui a coupé la main.

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1. Les stratégies des géants

Ainsi, la première erreur, et la plus fréquemment répétée, en publicité et en stratégie en général, est l’imitation aveugle des géants.

Autrement dit, si Coca-Cola et Mercedes peuvent se permettre une publicité d'image coûteuse en plaçant l'un de leurs logos sur toutes les bannières de la ville, les moyennes et petites entreprises ne disposent souvent pas de budgets publicitaires aussi énormes.

Un moment de schadenfreude. Une fois, j'ai consulté pour une usine de bijoux. Et il les a exhortés à diviser le budget en deux entre l'image et les ventes.

Il a présenté les arguments, montré leur dynamique de développement et clarifié les motivations et les objectifs d'une telle décision. Mais ils ont maintenu leur position : « Nous ne ferons que de la publicité illustrée.

Parce que nous pensons que dans 50 à 100 ans, notre entreprise ressemblera à Dolce Gabbana aux yeux du monde entier. Résultat? L'entreprise a fait faillite.

C'est à la fois pathétique et drôle. Morale de l’histoire : on ne peut pas miser uniquement sur les stratégies des géants. Au minimum, vous devez combiner.

2. Vendre directement

Mais si vous invitez une personne au premier cours de manière totalement gratuite, la publicité fonctionnera mieux. En d’autres termes, incitez le client à faire le premier pas plutôt que d’acheter tout de suite.

Vendre en face à face

Ou, dans le cas d’un produit, attirez le plus simple et le moins cher et faites-le en magasin.

S'il est difficile de proposer quelque chose gratuitement dans votre secteur, invitez quelqu'un à l'étape intermédiaire. Par exemple, venez l'essayer, ou appelez et prenez rendez-vous pour une mesure. C'est une idée du 21e siècle.

Parce qu'aujourd'hui, le choix est immense et il est plus facile pour les gens de franchir une étape intermédiaire que de franchir immédiatement le pas de l'achat.

Cependant, si votre produit est très bon marché ou très demandé, par exemple les cartes de crédit, cela ne sert à rien de passer à une autre étape. La seule chose possible dans ce cas est de reconditionner l’offre.

N'écrivez pas « Obtenez une carte », mais « Découvrez la possibilité de la recevoir ». Encore une fois, tout est individuel. Mais essayez de ne pas crier directement « Achetez, achetez, achetez ! »

3. Surcharge d’informations

Je voyage souvent en voiture et je remarque des erreurs similaires dans la publicité extérieure. Je vois des panneaux publicitaires dont je ne me souviens pas seulement, mais que je ne peux même pas lire parce que énorme montant texte.

Tout est écrit - le nom de l'entreprise, plusieurs types de produits et leurs prix, tous les contacts, Description détaillée versements et beaucoup d’autres informations. Voici un exemple de photo :

Surcharge d'information

Tout cela n'est pas nécessaire. Une personne a littéralement quelques secondes pour voir votre offre, alors essayez de lui transmettre l'essentiel.

La règle des trois secondes vous aidera : si pendant ce temps vous pouvez comprendre l'essence du message publicitaire, alors la publicité est adaptée.

Et n'oubliez pas de laisser des espaces d'air entre les blocs. Sinon tout se confond. (Faites attention à cet article, même s'il est divisé en différents blocs et paragraphes pour faciliter la perception)

4. La valeur, pas le produit

Il existe une phrase éculée, excellente et satisfaisante : « Vous ne devez pas vendre une perceuse, mais un trou dans le mur ! Et la plupart des entrepreneurs l’oublient.

Écrivez « Protection contre le voleur » au lieu de « Porte métallique solide ». Le diagramme vous y aidera.

Mais que se passe-t-il si votre produit ne résout pas le problème ? Après tout, par exemple, les restaurants chers ne résolvent pas les problèmes et ne se développent pas avec succès. C'est simple, ce genre d'entreprise donne des émotions. Le principal est le statut.

Bien qu'un spécialiste du marketing inexpérimenté puisse penser que la restauration VIP résout le problème du manque de statut. En résumé : tout est fait soit pour résoudre un problème, soit pour ressentir des émotions.

5. Le produit d'abord

Bien sûr, je comprends que chaque propriétaire d'entreprise souhaite que son entreprise soit connue, mais dans la plupart des cas, le nom de l'entreprise, s'il n'est pas effrayant, n'attire certainement pas l'attention.

Après tout, ce qui compte pour les gens, c'est avant tout la proposition elle-même et ensuite seulement de qui elle émane.

Mauvais placement du logo

Tu peux jurer et crier maintenant. Mais il vaut mieux ne pas faire ça. Parce qu'imaginons la situation. Une personne a vu votre annonce et ne s'est souvenue que du nom de l'entreprise.

Question. Est-ce que cela l'encouragera à venir vers vous ? Probablement pas. Et si une personne ne se souvient que d’une phrase ? Question. Cela l’obligera-t-il à trouver une entreprise proposant une telle offre (s’il est accro) ? Bien sûr qu’il le fera.

6. Offre

Conception? Texte? Images? Non. Le pouvoir est dans l'offre. Faites une offre que vous ne pouvez pas refuser. Des indices de fraude ? Peut être.

Notre tâche est de tout faire sans captures ni attaques, mais aussi de rendre impossible tout refus.

Par exemple, l'une de ces offres a fait exploser le marché aux fleurs, et je suis sûr que vous l'avez vu - "20 roses pour 500 roubles".

Qu'est-ce que cela signifie pour un homme : beaucoup et pas cher. Bien sûr, cette proposition est déjà épuisée.

Et il est utilisé par tous ceux qui ne sont pas trop paresseux. Rien n’est donc éternel, et ils peuvent même le copier à un moment donné.

7. Une phrase

Parce que différents services répondent à différents besoins. Et si je cherche où acheter un micro-ondes.

Important. Nous essayons - 1 produit/service = 1 message publicitaire

Il en va de même pour les conditions. Il n’est pas nécessaire de tous les résumer en une seule phrase. Livraison à domicile, versements, crédit, montage, mesure, calcul, enregistrement en 3 heures, garantie de remboursement, garantie de résultat, etc.

Ce différentes offres ils doivent être séparés. Ne mettez pas tout au même endroit, comme, par exemple, c'est présenté ici :

Plusieurs suggestions

8. Contacts

J'allais écrire 7 erreurs. Mais il s’est avéré que c’était 8. Et il y avait même une idée pour 9 et 10. Mais attardons-nous sur celui-ci. C’est une banalité, mais l’une des erreurs les plus répandues est liée aux contacts.

Mauvais placement des contacts

Ils ne doivent pas seulement être grands, mais très grands. Puisqu'une personne lit le plus souvent par morceaux.

Et notre tâche est de le rendre accro au titre, après quoi il nous contacte pour effectuer un achat. C'est simple : titre – contacts – achat.

brièvement sur l'essentiel

D’après mon expérience, même si vous supprimez au moins ces erreurs de votre publicité, votre efficacité augmentera considérablement. Pensez donc différemment à votre publicité dès maintenant. Et autre point très important, regardez cette vidéo :

Je veux vous faire part de mon seul souhait : ne pas vous livrer à l’autoflagellation. Ce processus est sans fin. Nous le faisons bien, le lançons, puis le resserrons et le modifions.

Sinon, ce serait comme dans cette blague : « Les scientifiques ont déterminé ce à quoi pense une femme. Seulement, elle a déjà changé d’avis.
Et dans notre cas, au moment où vous ferez de la publicité, celle-ci perdra déjà de sa pertinence.